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项目背景

华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国经营近70家啤酒厂,旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的19.8%份额。
博创设计为华润雪花创意设计产品造型、包装和后期宣传推广画面。


面临问题

随诊消费者生活水平的提高,啤酒消费容量上市趋势明显,市场仍以国外品牌占主导地位,其品牌终端生动化效果好,竞争激烈。华润雪花已经掌控主要市场和重点夜场,在品牌和产品形象上仍需不断提升和宣传,充分调动终端资源优势,提升市场竞争力,开创新的利润增长点。

方案与成果

雪花啤酒产品围绕清新、淡爽的口感,打造年轻、动感、积极、现代的品牌个性、包装个性,并成长成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。产品宣传主画面设计追求品质、现代、大气,彰显产品至尊品质。产品上市,得到市场的强烈反响。



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