项目背景

河南百吉食品股份有限公司,中原大地上启航的一颗新星! 公司占地92.8亩,水、电、路、通讯等基础设施齐全,周围无妨碍食品加工污染源。总投资达12791万元,年生产能力可达10万吨。基于企业的发展和市场需求,公司着手研发生产子品牌饮料——优沃,产品包括植物蛋白饮料、矿泉水、苏打水、功能性饮料等。
作为后起之秀,如何找准自身定位,打造良好的企业形象,成功打入市场,迅速占领终端销售渠道,提升品牌形象、美誉度和核心竞争力,逐渐扩大品牌拥护者,建立良好的口碑,最终创造效益,实现品牌价值,是客户交予博创设计的挑战!

面临问题

目前,饮料市场已经进入了成熟期发展阶段,行业品牌众多,规模不一充斥市场,产品同质化严重,竞争日趋激烈,龙头企业实力雄厚,信誉好,传播力度广。优沃创立初期,品牌尚不具备知名度和影响力。
伴随着社会经济的迅猛发展,人们生活水平不断提高,消费能力提升的同时消费观念也在不断变化,健康、绿色、纯天然这些已经成为人们选择饮品首要考虑的因素,并且口味喜好变化加快,增加了生产线开发成本。
优沃如何做好差异化的品牌和产品形象建立宣传,在短时间内被受众认知、接受和认可,在市场上占领一席之地,是目前面临的最大问题。

方案与成果

品牌的形成要靠品牌内在的驱动,以此建立消费者对品牌的忠诚度。在品牌建设方面,倡导“绿色、健康、营养”的品牌诉求,形成完善的企业理念识别系统。迎合消费者心理,走差异化的品牌形象之路,丰富文化内涵,区分开竞争品牌,独树一帜,以增加品牌拥护者,获得市场青睐。
依托企业独具的地理优势、原料优势和企业先进的生产线,打造“国内顶尖饮料生产”的企业定位。丰富生产线,迎合不同消费群体的喜好。
建立一套完善的视觉识别系统,规范品牌形象管理。创意设计独特、寓意明确的标志和吸引消费者眼球的包装,规划设计企业网站等等。以建立品牌认知。走差异化路线,准确充分的传达企业实力、文化内涵和产品的定位、讯息。
开拓渠道,增加终端销售力量,运用电视、报纸、广告牌等多种广告宣传手段,通过媒介,向广大目标顾客传递信息。在产品上市初期,制造轰动,迅速传播品牌。
同时注重促销活动,以新闻报道支持,销售激励等为主要手段。利用公关促销,参加糖酒会,适时举办路演等活动,宣传造势,扩大影响力,提升知名度,增强与消费者互动,提升品牌美誉度,促进销售。
优沃产品一经上市,精美的包装和极佳的口感赢得消费者的高度认可和市场的强烈反响。
品牌认知度和美誉度得到极大提升。完善的理念和视觉识别系列为企业的长远发展奠定了坚实的基础,助力企业腾飞。



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