项目背景

嘉禾啤酒公司有近30年的啤酒生产历史,以制造与销售啤酒为主业,年产啤酒能力60万吨。
产品依靠高品质和风格独特、口味新鲜的优势在石家庄及周边县区形成了相对稳定的营销网络和品牌影响力,在河北中南部、山西、北京等地的市场逐渐扩大;产品还幅射湖南、内蒙、山东、辽宁、天津等地。
随着啤酒市场整体营销环境的变换,企业的不断发展壮大,原有形象已不能满足企业发展和市场的需求,为升级企业形象,打造全新的品牌视觉元素,提升知名度和美誉度,赢得更广大的销售市场和品牌拥护者,最终实现效益和品牌长远发展,嘉禾啤酒将品牌战略规划重任交予博创设计。

面临问题

随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快,中国啤酒市场竞争形势也在发生着深刻的变化,最显著的一点就是中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化。中国啤酒业成为市场化程度最高,竞争最为激烈的行业。
高端市场被洋品牌强势占领,国内品牌一直走大众路线,主要集中在低端市场上的竞争,并且地域性质明显,缺乏真正被全国各地消费者普遍接受和认可的全国性品牌。
在如此严峻的大环境下,嘉禾啤酒作为拥有30年悠久历史的品牌,如何利用其已有优势,紧跟时代步伐,升级品牌和产品形象,为品牌注入新的生机和活力,提升自身市场竞争力,扩大市场占有额,辐射全中国,立品牌于不败之地?是我们考虑的核心问题。

方案与成果

品牌的形成要靠品牌内在的驱动,使消费者对品牌的忠诚度不仅仅表现为区域性忠诚度;在品牌建设方面,为品牌注入“倡导快乐,时尚生活”的新理念,倡导“畅饮嘉禾啤酒,享受都市生活”的品牌诉求。走差异化的品牌形象之路,丰富文化内涵,区分开竞争品牌,独树一帜,以增加品牌拥护者,获得市场青睐。
全新升级品牌标志和产品包装设计,建立系统的VIS品牌视觉识别系统,规范品牌管理。有效控制和规范后期宣传推广,准确传达品牌形象和体念,达成统一的风格和视觉传达。
建立在品牌战略基础之上,为标志和产品包装注入更年轻、时尚的设计元素和视觉感受。
坚持“精品战略”的生产方针政策,严格把关生产线,确保每一瓶产品都是合乎高标准的精品。丰富产品品类,适应不同的终端渠道市场和消费群体的口感。以产品优良的口感、独特的理念和新鲜的口感赢得市场和消费群体的青睐。
针对嘉禾啤酒倡导的年轻时尚理念及年轻人这一主要消费群体,加大网络宣传的力度,以适应互联网时代品牌宣传的趋势。全新升级和改版企业网站,赋予企业全新的面貌和活力。给受众焕然一新的感觉。
在广告手段上,运用电视、报纸、广告牌、公关促销等多种手段。与此同时注重促销活动,采用新品开盖有奖等方式,以专业杂志广告、新闻报道支持,销售激励为主要手段。品牌宣传上,利用世界杯等时事热点话题,开展系列宣传活动。并且,从09年开始,定期开展啤酒节等活动,利用名人效应,引爆媒体,宣传造势,与受众加深互动,传播品牌形象、理念,促进消费,提升知名度,扩大影响力。

通过全新品牌形象的系列宣传和推广,嘉禾啤酒产品在市场上获得强烈反响,销售节节攀升,新品牌形象得到极大的认可,品牌知名度和美誉度得以迅速提升。



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