项目背景

“可蓝”是青岛可蓝矿泉水公司的品牌名称,其水源取自世界三大矿泉水水源地之首的中国青岛崂山。可蓝矿泉水是从地下深处自然涌出的未受污染的地下矿泉水,偏硅酸、锶含量均高于国家矿泉水标准,是罕见的复合型优质矿泉水。这些元素具有与钙、镁相似的生物学作用,能促进骨骼和牙齿的生长发育,还能软化血管、保护心脏、预防高血压。长期饮用,对人体有很好的营养保健作用。

面临问题

“可蓝”公司联系到博创设计的时候,公司上下只有“可蓝”这一注册过的名称,迫切需要建立自身企业视觉形象、品牌发展定位和全系列产品的造型、包装、推广设计等繁多事宜。客户要求博创设计,把“可蓝”品牌打造成为国内知名的高端饮用水品牌,最大限度提升品牌知名度、美誉度,提高品牌价值。客户的需求就是我们工作的动力,随后的时间博创设计深入了解了客户设计诉求、产品信息、行业动态等诸多资料。

挑战一,“可蓝”只注册过名称,中英文标志都有待设计。能否在沟通相对较少,时间不够充裕的情况下设计成功,成为客户心中完美的“答案”;能否标志方案注册成功;标志能否和后期大量的产品包装、推广物料完美体现、延续?挑战二,何以代表高端矿泉水特征;瓶型、包装的表现能否超越市场上现有的产品;怎样的设计才能把视觉形象做到冲击力又强又能体现品质和高端?挑战三,可蓝是新品牌,怎样在饮用水竞争激烈的市场中开辟自己的天地,迅速脱颖而出呢?

方案与成果

博创设计在“可蓝”标志设计上采用了独特的字体设计,英文优雅、中文圆润,品质感、视觉冲击都很强;瓶型通过新颖的创意,造型独特、新奇又符合人体工学,易于携带。并明显区隔于市场上的同类竞品;品牌推广方面,可蓝品牌成功牵手“美容大王”大S代言,产品定位年轻时尚健康自然,并和包括东方卫视、环球时报、精品购物指南、外滩画报等十几家媒体达成合作关系。目前可蓝品牌已在北京、上海、河南等地快速发展,其品牌价值、影响力正在迅速提升。



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