项目背景

新疆美益天饮料有限公司是一家专业从事新疆特产饮料研发、生产、销售的公司,其主要产品为V18巴旦姆圣乳饮品。产品以精选上等品质名贵坚果----新疆特产巴旦姆为原料,以天山雪融水为水源,制作过程不添加色素、防腐剂、增稠剂,口感香醇,回味悠长,是地道的天然健康饮料。

面临问题

“美益天”是其公司名称,“v18”是美益天公司的产品名称,在接触到博创设计公司的时候,“美益天”和“可蓝”一样,只是注册过的名称。同样迫切需要建立自身企业独特的视觉形象、品牌发展定位和全系列产品的造型、包装、推广设计等事宜。客户要求博创设计,把“美益天”品牌打造成为有地域特色的知名饮料品牌,提高品牌价值,并对产品线规划、产品包装设计都有很高的期待。客户的需求就是我们工作的动力,随后的时间博创设计深入了解了客户设计诉求、产品信息、行业动态等诸多资料。

挑战一,“美益天”、“V18”是新疆地区品牌,其产品又独具地域特色,标志设计方案和包装设计方案能否既能时尚美观又包含地域风情,能否迅速打动客户和消费者?标志能否和后期大量的产品包装、推广物料完美体现、延续?挑战二,怎样的设计才能把巴旦姆这一地方特色坚果饮品和现代的包装设计手法完美融合在一起?视觉形象做到冲击力又强又能体现特色和品质?挑战三,美益天是新品牌,目标市场又在新疆,怎样的产品架构和设计表现才能搭建出优秀的系列产品架构?怎样在竞争激烈的市场中开辟自己的天地,迅速脱颖而出呢?

方案与成果

博创设计在“美益天”标志设计上采用了图形标,意为放飞梦想,关注未来。突出品质感、健康梦想,寓意非常贴切品牌定位;包装设计通过新颖的创意,融入当地建筑特色、文字特点、风土人情等元素,系列包装高中低档区别明显,并各具特色。品牌推广方面,“美益天”主打健康牌,公司宣传口号“只为关注健康的人”。在新疆市场选择了稳扎稳打、步步为营的发展策略,公交广告、户外广告、与各大餐饮的合作是目前主要的推广手段。短短几年,“美益天”“v18”已经成为新疆最知名的巴旦姆饮料品牌。产品不仅成为聚会时餐桌上佐餐佳品,更是招待外地亲朋好友必备的新疆招牌饮品。



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