项目背景

重庆啤酒股份有限公司成立于1993年12月23日,公司主要产品为“重庆”、“山城”系列啤酒,“山城”商标更是被认定为“中国驰名商标”。 为了加快国际化步履,公司与世界啤酒巨头——嘉士伯啤酒公司结成了战略合作关系,该公司目前已成为重啤第一大股东。此次战略合作伙伴关系的确立为重庆啤酒股份有限公司进军国际市场奠定了坚实的基础。基于集团整合重组,为树立全新企业形象,开拓更广阔市场,创造最优价值,开发新增了超高端系列啤酒。
并将产品全案交予博创设计创意策划。

面临问题

博创设计接手项目,对啤酒市场及目标消费群体进行全面深入的分析,对品牌现状和产品定位进行深切的剖析,遵循四项原则命名产品,方案很快得到客户的认可并最终选定,再一次证明博创人对啤酒行业的深入了解和精准把握客户和消费者心理需求的专业能力。

方案与成果

同类竞品命名分析

雪花零点: “零点”充分体现超高夜店酒的定位和市场特性,彰显产品肆意、张扬,伴你于零点时刻,同时也引导受众啤酒带来冰爽顺畅口感,充分体现产品独特零度长贮工艺。
嘉禾乐8: “乐8”彰显年轻,快乐,时尚,与嘉禾啤酒一贯主张享受都市生活的理念相吻合,让消费者在享受高品质啤酒的同时领略到现代都市风情和享受到“开心的味道”。
西夏骑士: “骑士”是勇敢、忠诚、荣耀、勇气的象征,是英雄的化身,用骑士命名,彰显产品档次的同时,迎合受众的心理需求,彰显男人风范。“骑士”同时也是干杯、喝彩、鼓舞的英文“cheers”的谐音。

四项原则
一.    符合“超高端”定位、终端渠道特性,命名彰显档次
二.    迎合终端消费群体喜好,时尚、酷、帅气
三.    符合产品特性,易识、易听、易记、易匹配
四.    命名易产生正面联想,提升产品自身无形价值

命名释义
V5——谐音“唯我”、“威武”,字母“V”不仅仅是表示胜利的姿势,更是日常打招呼、表现自己的方式,深入人心。“v5”意在唯我独尊,大气且便于记忆,吻合终端消费群体喜好。字母与数字的结合更具时尚感和设计感。



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