一说起白酒，相信各位看官脑海浮现出的就是各种传统图案的拼凑，已经产生深深的视觉审美疲劳！如何在有传统传承的基础上，结合现代视觉设计，给人感官不一样的享受，这才是文化在继承上的弘扬。酒文化是中国传统文化的一部分，有着几千年的文明史，渗透在了中华民族传统的方方面面，在社会各个领域天翻地覆、突飞猛进的变革当下，若只一味翻老祖宗箱底，或完全创新脱离酒文化的本真都不可取，所以，对于西安特曲的风格定位就需慎重考量。
西安，一座文化内涵厚重的古都，在经济飞速发展的过程中，城市风貌已不能同日而语。西安，以更新的姿态向世人展示着大西北古城的内涵与时尚。
产品外观造型创意，出处源于古时秦朝青铜剑、编钟，结合木质瓶盖与金属材质，在古朴之中更显现代造型设计和器具之美。
西安特曲产品包装设计选材，如何体现地域及文化，这是设计之初要考虑的。陕西有众多的名胜古迹和乡俗文化，要被广大受众甚至不同国家的人认知，驰名中外的名胜古迹是不二选择，经过慎重筛选，西安钟楼、大雁塔、兵马俑三个标志性形象成为最终选项，包装设计主视觉为三枚造型各异的印章，每个印章分别刻有这三个代表西安的形象，三枚印章依次从左到右形成台阶状，意为“步步高升”，钟楼印章上一朵祥云，更是增加了包装的意境和情趣。这是中国传统文化与消费心理之间的美好碰撞，是受众愿意接受的正向引导和消费认同，“西安”中文字的原创设计，把笔画拆开设计在瓶身上的应用，很有意境和个性特点，黑白对比强烈，犹如传统书法给人的唯美意境，简约而不简单。整体包装设计透露着传统文化与现代视觉碰撞喷薄而出的唯美与品质，实为不可多得的包装设计佳作。美哉，西安特曲！