客户：乌苏啤酒

品牌：乌苏啤酒

项目：乌苏小橙果产品包装

市场地位：一线品牌

上市时间：2021年6月

设计：博创设计团队

感谢：嘉士伯总部品牌组及区域团队

乌苏啤酒为嘉士伯啤酒集团旗下品牌，从一个地方品牌到全国知名品牌，夺命大乌苏火遍大江南北，可谓是一夜成名。北京博创与乌苏啤酒有十几年的渊源，既是品牌方的信任，也是对博创专业与服务的肯定。

小橙果的诞生源于品牌方丰富产品架构，全盘考虑应对不同品类竞品的市场竞争，提高品牌产品整体竞争力的需求。

顾名思义，乌苏小橙果取自“小成果”的谐音，包装视觉设计创意怎样去表现产品想要表达的诉求，又能与消费者直接、高效、有趣的沟通，这是我们要思考的。

经过深入沟通及头脑风暴，对产品定位及消费人群分析，慢慢思路越来越清晰，消费群体以年轻群体居多，不喝酒的男性和女性为主。他们每个人都在为自己的梦想打拼，每位小人物的生活都是一部奋斗史。谁的成功何尝不是与风雨相伴，向着心中的彩虹，保持乐观的心态让自己向目标迈进。不同阶段每个人都会有自己的小小的成功和进步，那是每个人最耀眼的时刻，是对自己不断努力的肯定和鼓励。成功时刻与朋友欢聚分享，有小橙果相伴，尽享美味与喜悦。

我们罗列出很多成功时刻的特定词语，结合终端受众进行筛选，最终确定了十个具代表性人生阶段的美好时刻，通过产品包装的创意形式来表现，从而与受众产生共鸣，举杯一起庆祝自己的小成功吧，这一刻你是最耀眼的明星！

我们把提炼出来的词语：升学了、升职了、买房了、买车了、签单了、加薪了、恋爱了、收工了、毕业了、中奖了进行创意表现，与罐体结合，让消费者在消费的同时，找到与自己幸福时刻的共鸣点，产生话题，形成产品自身独特的形象识别符号。产品包装没有刻意从地域特色方向去创作，着重从产品本身定位的考量，这也是品牌方的诉求。视觉表现是传统与现代结合，祥云的运用，有吉祥幸福之意，同时又是对消费者能走上自己人生和事业云端的祝福。包装下部结合了新疆烧烤等元素，啤酒饮料与传统饮食文化是密不可分的，强化消费场景促进消费。包装以橙黄色为主，亮丽的色彩为每位有小成果的人绽放。

分享小成功  畅享小橙果

乌苏小橙果包装设计

Packaging Design